要想理解4A，先得明确什么是广告代理。广告代理是承接广告主委托，负责广告创意策划、执行和媒介购买以及投放，周而复始地履行这个商业模式。这个市场被划分为4类公司：4A广告公司、网络营销公司、品牌咨询机构和公关公司。
4A广告公司是综合性广告代理公司，全球最知名的就是WPP、OMD、TBWA、FITCH、Saatchi
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