现代电子商务起源于上个世纪90年代初期，经过20多年的快速发展和多次技术革新，电子商务已成为全球贸易的重要组成部分和经济社会发展的重要力量。在中国这样一个互联网普及率极高且经济增长迅速的国家，电子商务“火”得更快，更旺。
如今，中国的电商市场规模已经成为全球最大。中国电商市场发展有多特殊呢？首先，中国的电商从刚开始的模仿和抄袭，逐渐转变为对自主品牌和研发的重视。其次，中国消费者购物需求和行为与西方国家截然不同，所以在市场、产品细分及营销策略上有很多不同的创新。最后，中国的电商平台对于小微企业的支持非常大，对于刚开始进入电商领域，还没有积攒足够流量和品牌影响力的企业和个体创业者来说，代表了巨大的机遇与帮助。
